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百度竞价:八个方法轻松降低推广费用 提升百度推广效果

时间:2016-01-28  来源:未知  作者:admin
随着互联网的发达,很多企业都尝试在网络上开展业务,百度竞价推广是截取客户最直接有效的途径,身边有好些朋友从事程序员、网站策划、SEO优化 等工作,大多数都在公司兼顾网络多方面的工作内容,跟百度推广打上交道,就会发现很多的问题,账户不会调,数据不会分析。这个时候就会想起给我打个电话,聊聊遇到的问题,总听朋友抱怨推广没效果,推广效果不够好,推广费用太高。今天,我打算去写一篇关于如何提升百度推广效果的文章,朋友再来问我直接让他看此文就行。
 
搜索引擎介绍:目前国内网民主要使用的搜索引擎有百度、360好搜、soso搜搜、sogou搜狗,由于google谷歌已退出中国搜索市场就不算在内了,百度搜索是网民最大的流量入口,此处省略10000字百度官方的注解了,反正百度垄断了行业,推广效果也是杠杠的,可是百度推广的成本也是日渐增加,每年投出几十万到上百万的推广费用,50%到70%都是给百度消耗掉。360好搜、soso搜搜、sogou搜狗等推广效果都不咋地,近几年腾讯旗下soso搜索被sogou搜狗收购,并将搜索业务和QQ输入法注入搜狗公司,腾讯同时投资4.48亿美元现金,如此一来sogou的搜索市场份额和算法会带动效果的提升。
 
一、熟悉账户
刚拿到百度推广账户,要做的第一件事情,哪些计划,那些单元,哪些关键词,哪些地域不能投放,哪些是不能上的高危。熟悉账户的结构,检查搜索词报告和否词的关系,看关键词匹配方式,否定关键词,为账户的调试打下坚实的基础,账户调整的最终目标就是提升百度推广效果,降低广告费用。
 
二、分析账户
网络营销企业经常犯的错误就是直逼网络销售额。“一个把转化率和推广效果挂钩的行为,是一种近乎于流氓的行为”
备注:网络推广专员如果不涉及到客服团队的管理和建设以及网站的策划,且又没有一个在客服与推广之间相当老套的承接者,所谓的推广效果不好影响转化率一说纯属瞎扯,切记不要被一些脑残培训机构灌输不切实际的理论,还做着依靠百度推广年赚千万的梦想,公司领导人如果连基本的网络营销构架都搞不清楚,就觉得自己引领网络营销部门走向了正确的道路,那是很危险的。
 
想想企业没有以下情况:
1、网站技术人员工资不高,流动性太大,走的原因是薪资太低;
2、网络推广人员进来的时候雄心壮志,走的时候怒气冲冲,薪资待遇总是和预期谈判的不符合,还被压了巨大的压力;
3、客服埋怨很多,负面情绪严重,本来想利用推广把气氛扭转一下,结果还是进了负面的死胡同。
 
造成这样的局面通常有以下几个情况:
1、网络推广专员没有涉及到客服团队的管理;
2、推广专员没有参与到网站的建设及策划;
3、出一点小问题,老板马上就怪罪下来,影响了工作人员的心态;
4、团队成员只会说这个不好,哪个不行,整天这些破事,谁还好好的工作?
5、具有决策权的上级管理不懂网络却参与了决策。
 
三、关键词选择
熟悉账户后,就要对关键词做出一些调整,这个时候需要看搜索词报告,一般老账户接手看一个月的,新账户看七天的即可。关键词选择符合四点要求,产品,区域,业务相关,或间接相关。认真判定词的作用,确定广告投放是否精准,这对百度推广账户的成本节省非常有帮助。
 
三、消费限制
通常企业降低百度推广成本的方式就是进行消费限量,对每天广告投放进行控制,比如每天只投两万元,两万元消费到了,账户自动下线,可是有些账户的确消费量很大,限量后账户不能使用一天,怎么办?百度推广有时间段选择的功能,进行综合分析后,那些时段推广量大效果差,那些时段推广量效果好,评定选择推广时段,推广成本降了下来,推广效果好了,何乐而不为呢!
 
四、推广区域
推广区域的设置尤为重要,有些产品需要长途物流快递,有些客户想找当地的商户合作,特别是对于货到付款,被客户放鸽子是最折磨人的事情,又花推广费用又折损了货品,还消耗了邮费,这种区域尽量慎重推广。
 
五、创意撰写
好的创意可以轻松让浏览者明白是干什么的,甚至不用点击就能知道网站的内容,同样也能降低成本,特别是在创意中加入400电话,有可能客户看到广告和电话号码直接联系,百度推广不点不花钱,地球人都知道。
 
六、百度返点
特别是暴利行业,消费每天都很大,可以让百度把赚进去的推广费用再返点出来,这就需要寻找高额返点的百度开户服务商,假如百度推广返点25%,就相当于你消费1千元返点250元,这是百度推广降低费用的核心方法。
 
七、关键词排名位置
百度竞价推广排名第几名最合适?这个话题经久不衰,其实只要推广关键词精准,要排就排第一,第一名是最有效的推广位置,排名低了省下一点钱效果也不好,不如直接顶到第一位(当然排名靠前了有时候恶意点击的几率也会加大,可通过后台屏蔽下)花费能带来很好的咨询转化。
 
八、网站细节+客服
客服和网站都要用心思去做,怎么做,就看推广人员怎么去教了,这个环节非常重要,对降低百度推广成本有最直接的帮助。

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